调兵山 调查 厅局 图片站 问政 桂刊
政务 社会 体育 通讯员 娱乐 爆料
红豆社区 红豆村 博客 漫画  3C  交友 汽车 保险
红豆相亲 房产 健康 理财 会展 商城 新知 游戏
柳州 梧州 防城港 
玉林 百色 北海  
 
“聚?有Fun”强势登陆广告节 网易态度营销泛娱乐再升级
http://kongxiangkew.com.cn  2019/7/8 4:00:37  

  10月22日,2017年第24届中国国际广告节正在进行,网易传媒2018态度营销峰会“聚·有Fun”顺势亮相广告节。通过联动线下展台与线上传播,网易传媒巧妙地展示了2018年的重点推介资源,更在峰会上对外正式发布2018网易态度营销泛娱乐升级新战略。

  冰火竞技,易起Fun

  为了强势曝光2018年冬奥会和世界杯的独家优势资源,网易传媒以“冰火竞技”为概念,打造强趣味性的线下展台,创新互动花样百出:子弹时间照相馆,采用120度冻结时间拍摄特效,新潮的拍照加线上分享形式,吸引了众多参与者,活动场面“燥”翻天;猪厂秘制“凌冬将至”冰淇淋,甜蜜美味治愈人心。针对到活动现场的广告人,网易设置了网易Live计划之一解忧娃娃机,内置各种创意药丸,专治广告人的疑难杂症。

  配合线下展台,线上传播也在火热进行。网易人气主播猫主编在广告节现场,用新鲜视角线上同步直播广告节,让无法到场的广告节关注者也能参与其中。而实用实惠的“长沙美食打Call秘籍”H5, 则另辟蹊径,成功吸引广告人之外的吃瓜群众关注活动,为网易创意点赞打Call。除此此外,网易还在广告节官网建立五个频道“一起Fun,Fun互动,Fun资讯,Fun直播,Fun讲坛“,全方位扩大网易2018态度营销峰会的行业声量。

  泛娱乐战略全新升级

  本次峰会,网易传媒正式发布了2018网易态度营销泛娱乐升级新战略, 网易传媒集团CEO李黎女士在开场致辞中说到,2017年,是网易不同凡响的一年:网易深挖新时代背景下用户的内容需求,率先提出“内容消费升级引领者”的全新发展战略。同时,网易以泛娱乐为战略发展方向,提出从泛娱乐融合,到泛娱乐业态,最终构建泛娱乐共同体的阶段性发展目标。

  配合战略目标的升级,网易营销体系的再一次升级和焕新。网易目前已成功转型为高度年轻化且充满活力的互联网品牌。营销架构将继续加强与传媒产品矩阵、态度合伙人内容联盟的融合。针对娱乐化、年轻化、品质化的营销趋势,网易已建立包括“内容品牌,品类,体验营销”在内的整套体系。

网易传媒集团CEO李黎

  泛娱乐共同体,内容消费升级新战略 网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理李淼,在峰会上全面解析了网易在内容消费升级下的营销新攻略——以“平台型发展、精品内容平台、首选商业化平台”为三大战略目标,打造泛娱乐体系。通过内部战略梳理,完成产品矩阵、内容矩阵、营销矩阵的搭建。“泛娱乐合伙人”召集令则希望更多合伙人加入网易,打造网易泛娱乐共同体,以实现网易作为泛娱乐内容消费升级引领者的目标。

网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理李淼

  品牌焕新,LIVE计划亮出年轻态度网易新闻根据“各有态度品牌焕新”,“内容消费升级引领者”发展战略,专为年轻人群量身打造“网易LIVE计划”,以Lifestyle(生活方式)、Individuality(个性)、Variety(多样)、Entertainment(娱乐)作为与年轻人沟通的四大要素。以态度作为共鸣,以落地作为引爆,以传播作为目的,网易新闻将与合作伙伴一起走进年轻人,与他们心照不宣,玩在一起。

网易传媒营销管理中心华南策划总监李梦欢

  IP有Fun,构建IP商业化生态体系泛娱乐化时代,观众对IP品质的要求越来越高,“剧荒”成为常态。网易将会帮用户做筛选,实现高效引流,力图打造更多像《说说而已》这类有品质的内容IP。直播内容方面,网易直播打造《猫主编时间》泛娱乐轻资讯类直播栏目,搜罗24小时内发生的最新鲜、最有料、最重大的新闻。边听新闻边吸猫!

  网易传媒内容IP的打造标准必须符合“奇、撕、妙、想”。“奇”是营造内容突围感;“撕”是强势聚合IP圈层No.1,成为社交谈资高峰;“妙”即网易年轻势力,群体互动妙趣横生;“想” 表现的是有营养的最IN态度,和年轻人打通精神归属感。网易将构建IP商业化生态体系,令IP人格化搭载品牌世界观,全方位定制推广,与年轻消费者交流沟通,不遗余力生产爆款IP内容。

网易传媒副总编辑姚长盛

  坐揽一杯一会优势资源

  本次峰会网易还重点提前曝光在2018年世界杯与冬奥会的独家资源与创意内容策划。世界杯方面,网易体育从独家资源、跨界策划、全民互动三个方面进行策划布局:独家签约法国队及另一支神秘球队,聚焦明年世界杯的两支热门夺冠球队,同时,网易体育将整合网易优势资源,策划“前线演播室”、“超级前线”等独家内容,让全民都能拥有近距离与球星互动的机会;联合网易红彩,创意策划“大咖310”组成大咖竞猜团;跨界策划全国落地世界杯流浪酒馆,让世界杯爱好者与志同道合的朋友一起释放体育激情。

网易传媒内容品牌发展部总监顾晓琨

  冬奥会则是签约了冬奥热门项目顶级选手——韩聪、隋文静,以及中国首个花滑冬奥会冠军——申雪、赵宏博。除了资源上丰富独家权益,网易也将产出包括《冬奥公开课》、真人秀节目《walking man》、视频栏目《冬奥冷鲜cool》等新潮的策划内容。

营销管理中心营销策划总监白鸿洁

  “中国首枚冬奥会花样滑冰金牌得主”申雪作为嘉宾实力助阵峰会,正式签约网易冰雪大使,冬奥会期间将携手赵宏博与网易体育合作,一起带观众更加全方位、深层次地了解冬奥会。

“中国首枚冬奥会花样滑冰金牌得主”申雪

  2018网易态度营销峰会“聚·有Fun”是网易传媒定位和未来发展战略的重要体现。面对内容消费升级大环境,网易将通过泛娱乐精品内容平台和核心营销平台的搭建,牢牢把握内容消费升级的每一个关键环节,成为泛娱乐发展浪潮中的先锋引领者。


相关阅读:
新火 https://www.xinhuo999.com/
请选择您看到这篇新闻时的心情
0
0
0
0
0